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奥运年“站长时代”草根的体会与感受

来源:新华网 超毅承稀晚报

经过此前的一涌而上,2012年的电商业步入大鱼吃小鱼、快鱼踢慢鱼的整合期,而整合的主要手段就是以资本实力为后盾的价格战。在这波整合潮中,有胜者,也有落寞者,而落寞者中最引人关注的就是离职的电商高管。据《每日经济新闻》记者粗略统计,今年离职的电商高管人数已经超过20位,电商行业内部正经历着风起云涌的变革。 业绩与资本的双重压力 2012年,尽管电子商务投资热情不减,但大部分企业仍在赔本赚吆喝,迟迟无法改变亏损的困局。白热化的市场竞争和盲目追求规模化的扩张,以及资本的不断退出,使得众多电商网站高管频频出走。 据 《每日经济新闻》记者粗略统计,2012年电商高管离职人数超20位: 3月,国美电器旗下网站库巴网CEO王治全离职,开启了2012中国电商高管离职大幕;同月,尊酷网董事长兼CEO侯煜疆被辞退,凡客CFO朱纪文离职; 4月,走秀网副总裁宋星离职,凡客副总裁杨芳离职,当当网CFO杨嘉宏离职,拉手网副总裁宋黎明离职,高朋CEO杨承坚确认离职; 5月,京东商城战略副总裁乙壤月离职,窝窝团运营副总裁陈拥军离职; 6月,京东商城副总裁姜海东、红孩子商城总经理杜非离职; 8月,拉手网创始人吴波离职,玛萨玛索副总裁梅珊离职,58同城商务发展中心副总裁许元鸿离职,新蛋中国CEO顾建兴请辞; 9月,24券COO彭雷离职,去哪儿网副总裁戴政离职; 10月,顺风优选总裁刘淼离职; 11月,京东高级副总裁吴声确认离职,亚马逊中国区总裁王汉华离职。 业绩不佳,是高管离职的重要原因。 2010年11月22日,国美宣布投资4800万元控股库巴购物网80%股份。2011年3月,大中电器创始人张大中出任国美电器董事会主席一职,一个月后,国美便推出了国美商城,开始在电商领域发力。库巴在国美中的地位开始动摇。 公开数据显示,2011年京东商城的销售额突破了300亿元,苏宁易购也达到了59亿元。相比之下,艾瑞网发布的2011年三季度B2C市场规模显示,库巴网销售额约为20亿元,仅以1.3%的市场份额位列第九位。显然,这与国美2010年提出的2014年占领B2C市场15%份额的规划相去甚远。在此背景下,库巴网CEO离职。 此外,创业者与资本之间的博弈也是导致高管离职的另一个诱因,拉手网和尊酷网创始人都是因为投资方派人入驻导致CEO被架空而离职。 今年8月,业内传言拉手网CEO吴波离职,尽管拉手网回应称吴波将继续全面负责公司战略发展和业务创新,但由于该声明中未提及吴波作为拉手网CEO的身份,因此外界猜测吴波已不再担任CEO。 拉手网于2011年10月向美国证交会提交IPO申请,据上市时公布的股权结构,公司第一大股东金沙江持股38.9%,吴波持有22.6%股份,为第二大股东。 电商行业资深观察人士鲁振旺表示,今年电商高管离职潮是行业发展的必然现象。投资人无论是VC还是传统大佬,一旦业绩失衡,加强对企业的控制是早晚的事。拉手网现在在不断亏损,红孩子也一样,创始人失去了控制权和投票权,被迫离开是很正常的事。 大鱼吃小鱼效应或将继续 为了在短期内造成规模效应,价格战成了电商网站的救心丸。 今年5月,苏宁易购率先宣布投入20亿元特价货源和4亿元让利额度,紧接着京东商城宣布将拿出5亿元对家电产品进行促销,天猫电器城宣布投入2亿元补贴低价战中亏损的商家。 6月1日,苏宁易购发起史无前列的差额补返全网比价月。紧随其后,京东商城在6月18日启动史上最强店庆月、让利10亿元的活动。 疯狂的价格拼杀将整个电商行业拉入低价竞争的泥潭,虽然电商借此吸引了足够的眼球,但是网站真正能获利多少,很难考据。 作为上市公司,当当网的财报是行业的晴雨表。 11月15日,当当网发布了今年第三季度的财报,净营收为12.9亿元,同比增长41.7%;净亏损为1亿元,高于去年同期的7340万元。该公司认为,主要是由于营收成本的增长,以及订单交付、技术和内容费用的增长。从去年四季度至今,当当网每个季度亏损幅度都在1亿元左右。 而今年二季度,当当网整体净营收12亿元,同比增长53%,但整体亏损1.2亿元。公告显示,造成高额亏损的主要原因是物流建设的投入,以及电商行业价格竞争过于激烈。 在双十一狂欢过后,双十二的冷淡让价格战有了强弩之末的意味。 《每日经济新闻》记者发现,在微博、论坛、SNS网站等社交工具中,双十二未能像此前的数次促销那样吸引人气。 鲁振旺认为,造节对平台的杀伤力很大,首先是平台用户体验不是很好,其次,节日当天产生的销量看起来很大,但对平台的收入贡献很低,影响了后续广告收入和其他收入。 正是因为电商巨头的疯狂大战,导致团购网站和垂直电商在生死边缘挣扎,从而加剧了电商高管的离职潮。 去年年底,网易尚品、呼哈网、盛大品聚网相继关闭,今年以来,维棉网、百度乐酷天、红孩子等也走向了倒闭或被并购之路。 今年9月,苏宁电器宣布斥资6600万美元收购母婴垂直电商红孩子,这一价格可谓流血贱卖,创始人团队和后期进入的几轮风投资金几乎被腰斩。 近日,苏宁又将收购的目光瞄准了另一家垂直电商网站好乐买。有消息称,好乐买陷入资金紧张的困境,正在寻求对外出售。 去年,好乐买曾获得来自腾讯的5000万美元的C轮融资。不过,今年腾讯电商调整方向,重点发展自营电商易讯网。尽管苏宁和好乐买均未对上述消息表态,但垂直电商的生存境遇已不言而喻。 艾瑞咨询电商分析师苏会燕认为,在目前的经济环境下,垂直电商流量成本高企,而客户忠诚度和转移成本却极低,不少烧钱买流量的B2C难以为继,选择投靠大平台或转型是必然的选择。 在大鱼吃小鱼的过程中,高管离职潮或许还将继续。 276 77 323 221 826 810 594 916 444 282 931 742 441 71 462 556 753 504 495 77 117 722 517 586 125 584 917 412 122 435 510 288 107 603 543 746 798 87 503 256 416 559 841 81 412 675 434 895 663 842

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